AIに伝わるサイト作り「LLMO」とは？
前回は、Google検索に導入された新機能「AI Overview」についてご紹介しました。
この機能は、AIがWebサイトの情報を要約して表示するため、SEO対策にも大きな影響を与えます。
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AI時代のSEO対策「AI Overview」
さて、AIの進化はそれだけではありません。
近年ではLLMOという言葉も登場し、従来のSEOとは少し違った視点でのサイト適応化が求められています。
LLMOとは？AI時代に欠かせない新しい最適化手法
LLMは「Large Language Model」の略で、日本語では「大規模言語モデル」と訳されます。
AIとLLMの関係性
「AI」と「LLM」はどう違うのでしょうか？簡単に言うと、LLMはAIという巨大な技術分野の中に含まれる、特定の領域に特化した技術です。AIが包括的な概念であるのに対し、LLMは特に「言語」を扱うことに焦点を当てています。
AI (人工知能)
人間のように学習・判断する技術の総称
生成AI (Generative AI)
新しいコンテンツを自ら生成するAI
LLM (大規模言語モデル)
特に「言語」の処理に特化した生成AI
簡単に言うと、「Gemini」や「ChatGPT」などの大規模言語モデル（LLM）を意識して、Webサイトのコンテンツや構造を最適化することです。
「LLM」とは、膨大なテキストデータを学習し、人間のように自然な文章を生成したり、質問に答えたりするAIのことです。これらが今後、検索エンジンの主流になる可能性があります。
ユーザーは、従来のキーワード検索だけでなく、AIとの対話を通じて情報を得るようになるでしょう。
AI時代のユーザー行動の変化と、LLMOが重要になる理由
AIの進化は、私たちが情報を得る方法を多様化させています。
従来の「検索結果の上位をクリックする」という行動に加え、AIが生成する要約や対話型AIの答えを起点に、より深く情報を探索する新しい流れが生まれています。
従来の検索
AI時代の検索
これらが今後、検索エンジンの主流になる可能性があります。
LLMが情報を正確に理解し、ユーザーに適切に提示するには、あなたのサイトがAIにとって「理解しやすい」、いわゆる「LLMフレンドリー」な状態である必要があります。
この「AIに理解させる」ための工夫こそが、LLMO（大規模言語モデル最適化）です。
SEOとLLMOは、何が違う？
「なんだかSEOに似ているな？」と思われた方もいるかもしれません。
どちらもサイトを検索クエリに最適化する点では同じですが、アプローチが異なります。
SEO（検索エンジン最適化）の目的は、Googleなどの検索結果で上位に表示され、人に見つけてもらうことです。そのため、キーワードを適切に使い、サイトを人々の目に留まりやすくする施策を重視します。
一方、LLMO（大規模言語モデル最適化）の目的は、AIに情報を正しく理解してもらい、AIが生成する回答にあなたの情報を使ってもらうことです。つまり、情報源として信用されることを目指します。
SEOの主な施策
- キーワードの最適化
ユーザーが検索するであろうキーワードを使い、タイトルや見出し、本文を作成します。 - 高品質なコンテンツ
ユーザーの疑問や悩みを解決する、役に立つ情報を提供します。 - 使いやすいサイト構造
サイトの表示速度を速くしたり、ユーザーが目的の情報にたどり着きやすいように整理します。
LLMOの主な施策
- 平易で正確な言葉
専門用語を避け、誰にでもわかる言葉で簡潔に説明します。 - 構造化されたデータ
AIが情報を整理しやすいように、箇条書きや表、質問形式（Q&A）などを積極的に使います。 - 信頼性と鮮度の証明
専門家としての権威性を示したり、情報を常に最新の状態に保ち、AIに信頼できる情報源だと認識してもらいます。
SEOが「キーワード」を重視して順位を上げるための対策だとすれば、LLMOは「コンテンツの内容や構造」をより深く、そして正確にAIに理解させるための対策と言えます。
単にキーワードを羅列するのではなく、見出しや段落の構成を論理的にし、ユーザーだけでなくLLMにも分かりやすい文章構造にすることが重要です。
また、デザインやレイアウトが整っているサイトは、LLMが情報を抽出しやすくなるため、LLMO対策にも繋がります。
AI時代に求められるWebサイトとは
では、具体的にどのようなサイトがAI時代に求められるのでしょうか。
それは、「人にもAIにも分かりやすく、信頼できる情報を提供している」サイトです。
SEOが「キーワード」を重視して検索順位を上げるための対策なら、LLMOは「コンテンツの中身」をAIに正しく伝えるための対策です。
- 論理的で分かりやすい構成
文章に「見出し」をつけたり、内容ごとに「段落」を分けたりすることで、AIは書かれている内容を正確に理解しやすくなります。 - 高い専門性と信頼性
「誰が書いたか」がはっきりしていて、独自に調べた情報などが含まれていると、AIはその情報を「信頼できる」と判断し、高く評価します。 - 人間に寄り添ったデザイン
サイトのデザインがすっきりと見やすく、知りたい情報がどこにあるかすぐわかるような作りになっていると、AIも情報をスムーズに読み取ることができます。 - 正確で最新の情報
情報が古くなると、AIからの評価は下がってしまいます。
いつも新しい情報に更新しておくことで、AIはあなたのサイトを「頼りになる情報源」として見てくれるようになります。
AI時代のサイトは、単に検索エンジンで上位表示を目指すだけでなく、ユーザーとAIの両方にとって価値のあるコンテンツを提供することが重要です。
この考え方が、結果としてサイトの競争力を高めることに繋がります。
まとめ：大切なのは「人に優しく、AIにも分かりやすい」サイト
AI技術の進化は、ウェブサイトの役割を大きく変えようとしています。
これからのサイト運営では、SEOやLLMOといった新しい言葉が登場していますが、大切なのは「人間にとって分かりやすいサイトづくり」です。
SEOは検索結果で目立つための対策、LLMOはAIに内容を正しく理解してもらうための対策ですが、実はどちらも「人」に寄り添ったコンテンツが最も重要です。
なぜなら、AIは人間が読むための情報を学習しているため、人が理解しやすいサイトはAIも正確に理解できるからです。
「人に優しく、AIにも分かりやすい」サイトを作ることで、あなたの情報はより多くの人に届くようになります。
MP株式会社ではこの考え方を大切に、お客様のビジネスに貢献できるサイトを一緒に作り上げていきたいと考えています。
サイトのリニューアルや新規制作でお悩みでしたら、お気軽にご相談ください！
